Content
- El mercat dels telèfons intel·ligents premium va créixer un 18 per cent l'any passat en relació amb l'anterior.
- Apple té el mercat dels telèfons intel·ligents de gran qualitat, amb un 80 per cent de quota.
- Aquestes dades suggereixen que els consumidors estan preparats per pagar més per telèfons intel·ligents, però en general compren menys telèfons intel·ligents.
Venerable organització d’investigació de mercat Counterpoint acaba de publicar algunes estadístiques al mercat dels telèfons intel·ligents premium del 2018. Segons Counterpoint, el mercat dels telèfons intel·ligents premium va créixer un 18 per cent l’any passat en relació amb l’anterior.
Això és especialment destacable si es considera que, en el mateix informe, Counterpoint diu que el mercat global dels telèfons intel·ligents va disminuir al voltant d’un tres per cent.
Per obtenir més claredat, el contrapunt agrupa els telèfons intel·ligents en tres categories basat en preus a l’engròs(és a dir, no preus al detall): pressupost (<200 dòlars), rang mitjà (200 a 400 dòlars) i premium (> 400 dòlars). Així, la xifra del 18 per cent es refereix a tots els telèfons amb preus a l'engròs de 400 dòlars o més.
Consulteu aquest gràfic següent per veure com es veuen les dades:
A més, dins de la categoria de prima, Counterpoint es desglossa en subcategories: prima assequible (400 $ - 600 $), prima estàndard (600 $ - 800 $) i ultra-premium (800 $ +).
Apple té el segment d'ultradreta que domina Apple, amb més del 80 per cent d'aquest mercat. Això es deu als elevats preus dels telèfons intel·ligents Apple iPhone X, XS i XS Max. L’altre 20 per cent està dominat per Samsung, concretament pel Samsung Galaxy Note 9, amb una aplicació d’altres telèfons (com ara el Google Pixel 3 XL).
De fet, Apple domina el 51 per cent de tot el segment premium (> 400 dòlars) en conjunt, amb Samsung a prop d’un 22 per cent, seguit de Huawei al 10 per cent. El 17 per cent final està format per diversos fabricants, la majoria xinesos (Xiaomi, Oppo, Vivo, OnePlus).
Cal destacar que OnePlus està guanyant greus en la categoria de prima assequible (400 a 600 dòlars). Tot i que Apple encara domina el segment de preus assequibles, l’èxit d’UnePlus a tot el món (sobretot a l’Índia) el converteix en l’OEM del creixement més ràpid del segment premium.
Què significa totes aquestes dades?
Què significa tot això per a vostè, consumidor de telèfons intel·ligents? Vol dir que els consumidors estan disposats a gastar més diners en els seus telèfons intel·ligents, i és per això que veiem cada cop més dispositius amb un preu de venda a prop (o fins i tot per sobre) dels 1.000 dòlars. No obstant això, la caiguda del tres per cent del mercat general també significa que la gent compra menys telèfons intel·ligents.
En altres paraules, estem bé gastant molts diners en un telèfon, però no en comprarem un cada dos anys, tal com la indústria ens ho esperava durant la dècada passada.
Tenint això en compte, és probable que la indústria en general comenci a intentar convèncer els consumidors de països desenvolupats que un smartphone “premium assequible” és la nostra opció més barata. És per això que l’iPhone XR té un preu “assequible” a més de 700 dòlars i esperem un preu similar per al proper Samsung Galaxy S10. Mentrestant, a països en desenvolupament com l’Índia i la Xina, els preus dels telèfons intel·ligents seran més de la categoria de gamma mitjana amb preus al detall inferiors a 600 dòlars, i en mercats emergents com Àfrica, els telèfons intel·ligents cauran totalment a la categoria pressupostària.
Estem bé, gastant molts diners en un telèfon intel·ligent, però bé els comprem amb menys freqüència.
En última instància, aquestes dades suggereixen que els plans de la indústria del telèfon intel·ligent funcionen, ja que estem bé d’aconseguir gastar més en un telèfon intel·ligent del que tindríem fa cinc anys. El que encara no hem de veure és si aquesta estratègia resultarà o no a llarg termini. Xifres de vendes dèbils d’Apple i Samsung suggereixen una de les dues coses: el pla no funciona o el pla passa per força a mesura que s’aconsegueixi.
Què penses? Estàs encantat que hi hagi moltes opcions de gamma alta per als telèfons intel·ligents en el futur perquè puguis comprar una vegada i afegir-te durant molt de temps, o ets un gran fan de pagar menys per un telèfon, però de comprar-les més sovint?
