Content
- Colors més visibles i impactants
- Nou robot, nou distintiu
- Adéu llaminadures saboroses, números de versió de salut
- Abans que marxis…
"És realment important per a nosaltres reconèixer que Android és, de fet, una gran marca global", va dir Sydney Thomashow, líder de Google per a la marca i creatiu per a Android. "En pensar en la marca, hem volgut assegurar-nos que siguem el més accessibles i inclusius possible."
Sydney Thomashow, líder Google de marca i creatiu per a Android
Thomashow m'ho va explicar fa un parell de setmanes a l'oficina de Google de la ciutat de Nova York, on el seu equip treballa en una identitat de marca completament nova per a Android. La marca d'Android ha mantingut un aspecte bastant coherent durant l'última dècada, però com que el sistema operatiu ha passat de pocs usuaris a més de 2.000 milions, Google ha decidit que ha de ser més inclusiu.
Adéu tracta: Android 10 és el nom oficial de Q en lloc d’un postre
Probablement us estareu preguntant què vol dir que la marca sigui inclusiva i aquesta és una pregunta justa. En realitat, el color, la forma i els noms en la marca són molt més importants per a la inclusió del que podríeu pensar. Algunes persones daltòniques no interpreten certs matisos de verd correctament. Els saborosos noms de versió de tractaments d'Android eren difícils de pronunciar i fins i tot no es van sentir en moltes regions. Si Android és una marca global, és important que representi una audiència realment global.
D'aquesta manera, es va retornar al quadre de dibuix de Google. La companyia havia de decidir quina forma millor representar Android alhora que s’assegurava que la marca se sentís fàcilment accessible per a qualsevol usuari de la plataforma.
Colors més visibles i impactants
Com he apuntat anteriorment, el verd no és exactament un color òptim per a una marca global. La forma més comuna de daltonisme és la coloritat del vermell-verd, que pot fer que algunes tonalitats de verd siguin difícils de veure. La millor manera de fer més visible el verd és barrejar-lo amb colors més fàcils de veure, que és exactament el que va fer l’equip de Thomashow.
"Va començar com una mena de verd groc i verd, i després es va fer una mica més fosc. I sabíem que volíem continuar tenint verd en la nostra identitat i que fos molt destacat, però vam pensar com podríem començar a introduir colors addicionals per ajudar a l’accessibilitat ”, va dir.
"Vam agafar el nostre sistema Android existent, i en realitat hi vam afegir una mica més de color blau. Allò que ens ha permès fer és començar a complementar el verd d'Android amb altres tons blaus. "
Aquest moviment té sentit. Si afegiu el blau a la tonalitat verda d'Android, permet que la marca coincideixi més estretament amb la marca de l'empresa de Google i ofereix més oportunitat de barrejar el verd amb altres colors. L’equip de Thomashow va desenvolupar una paleta de colors de marca nova per combinar-se amb el nou verd d’Android, per a coses com els recursos visuals i els envasos.
"Tenim una mena de color marró fosc, un blau més fosc, i un blau molt clar. També hem volgut afegir una mica de calidesa. Així que vam introduir una mena de groc clar, i després un taronja molt vibrant. Tenir tots aquests colors ens ha permès crear tot tipus de composicions creatives i visuals de marca que tinguin un contrast més elevat i que siguin més fàcils de veure. Així doncs, l’accessibilitat va ser molt important per a considerar com podem crear una paleta més robusta ”, va dir Thomashow.
L’accessibilitat va ser el factor impulsor del redisseny.
L'anterior color verd de Google era l'únic color oficial de la marca i no va passar les proves d'accessibilitat WCAG. Tècnicament tampoc va anar bé amb cap color, excepte el blanc. Google va ser un gran problema. La nova paleta passa les directrius WCAG amb colors voladors i hauria de fer que la marca d’Android sigui més accessible i més bonica alhora.
Nou robot, nou distintiu
Anteriorment, la marca per a Android estava fragmentada. Andy, la mascota d’Android apareixeria en alguns productes, mentre que el nom d’Android apareixia en d’altres. Tots dos representaven el mateix, però Google es va adonar que seria el més efectiu si la mascota i la paraula apareixessin junts, però no el mateix. La mascota d'Android i la signatura ara apareixen en una imatge, ja sigui amb la paraula que es troba al costat d'Andy o a sota.
Per intentar combinar millor la marca, l'equip de Thomashow va haver de repensar tant la mascota com la paraula de paraula. Andy tenia un nou color, però era suficient per fer-lo més accessible? I com es podria convertir la paraula en una imatge de marca més cohesionada?
També llegiu: Historial d'Android: nom, origen, mascota i molt més
Thomashow va començar amb la paraula pròpia. Ella volia que semblés que pertanyia a la mascota, així que va fer uns petits retocs que fins i tot no us heu adonat.
"Ens vam inspirar una immensa quantitat d'actius més reconeixibles, que és el robot Android. I comencem a fer que la nostra paraula sigui una mica més fina, una mica més geomètrica i moderna. I, de fet, vam introduir algunes corbes en la paraula pròpia que imiten i reflecteixen el mateix radi que podríeu veure a tot el robot ", va dir.
A la nova paraula de paraules, hi ha corbes a la part inferior del text on normalment trobaríeu línies rectes en el disseny antic. Això ajuda a fer que la paraula sintètica s’assembli més al propi robot d’Android, com si es volgués estar amb ell. La corba de la "o" del símbol paraula té el mateix radi que la del cap d'Andy. És subtil, però realment condueix a casa el nou disseny.
En passar a la mascota d'Android, l'equip de Thomashow va decidir fer servir el cap en lloc del cos complet de la mascota. Això els va permetre centrar-se en com el robot podia ser més expressiu, alhora que utilitzava menys elements. Pot ser que Andy no sembli molt diferent, però són els petits canvis els que tenen més impacte.
"Alguns dels ajustaments que vam fer al robot Android, són molt subtils i lleugers. Però molt tenia a veure amb el desenvolupament d’una composició amb la paraula para crear un logotip cohesionat. Segons la meva opinió, reduir lleugerament els ulls també permet que el robot sembli gairebé estar en contacte visual. Em sembla una mica més humà. I per a les antenes, hem canviat aproximadament un grau per a qualsevol persona que compareu realment l’abans i el després, i això era realment per equilibrar les coses ”, va dir Thomashow.
La nova mascota d’Android és innegablement més senzilla. L’eliminació dels braços, les cames i el tors mou el focus cap al seu tret més expressiu: el cap. Google ha estat pensant molt sobre com pot utilitzar petits elements expressius com les antenes i els ulls per donar emoció i vida al robot, i va trobar alguns conceptes realment interessants. Les antenes poden ajudar a expressar emoció, conduir els ulls de l’espectador en una direcció determinada i molt més.
Adéu llaminadures saboroses, números de versió de salut
Tot i que va repensar com pot fer que la marca d’Android sigui més accessible, Google va concloure que els noms de versions de gustos tractats no funcionen bé en un mercat global. En algunes regions, la gent no ha sentit a parlar mai dels bars KitKat. I siguem reals, algú de veritat sap pronunciar nougat?
Tot i que és una mica trist sentir, apartar-se dels noms de versió als números de versió va ser la millor trucada.
Ara, Android Q és oficialment Android 10. Això és una mica trist per a la comunitat, que sempre m’ha encantat endevinar com s’anomenarà la següent versió. Però Google em va assegurar que encara utilitzarà els noms de codi interns per a les principals versions de Android. Android Q va ser una mica de període de transició, probablement perquè no molts gaires reconeixibles comencen amb la lletra “Q.” Independentment, m’agradaria saber què decideix Google anomenar Android 11 internament.
Saluda als números de versió i adéu els dolços.
Però, fins i tot amb els números de versió, Google manté la cohesió en la paraula de paraula. El nou disseny per a Android 10 té la mateixa corba que trobareu a la paraula de referència d’Android fent referència al robot. Sembla molt similar i hauria d’ajudar la marca d’Android a ser molt més accessible.
"Així que fins i tot haureu notat a la marca per a Android 10, que el mateix radi que podreu veure reflectit a la paraula de paraula Android s'ha portat fins al número 10. De manera que el número" 1 "que veieu té el mateix poc. curva, aquest mateix radi, que per descomptat es basa en les formes que veieu al robot Android ", va dir Thomashow.
"En molts sentits, el robot Android ha marcat la seva marca en molts més aspectes de la nostra identitat de marca."
És bo veure que Google abraça Android com a part de la marca Google. Personalment, vaig pensar que eventualment canviaria la marca a quelcom similar a Google OS. Això encara és possible, però Google sembla que es basa en Android per ara. És possible que l'esquema d'anomenament de postres desaparegui dels productes, però el sistema operatiu principal segueix sent el mateix Android que sempre hem estimat.
Si us plau, no ens facis tornar cap a l'Autoritat de Google. M'encanta la meva feina.
Abans que marxis…
Adam Doud i Jimmy Westenberg superen el rebrand al podcast DGiT Daily. Tot el que necessiteu saber sobre el rebrand, a més de més novetats en el món de la tecnologia.
