Content

• El preu de l'iPhone és elevat i és un problema
• Les vendes d’iPhone estan disminuint, però els serveis van augmentant
• Apple està disposada a ajudar a enderrocar la indústria del cable
• Línia de fons: Apple es troba a la cruïlla de camins i ha d’actuar

Ahir, Apple va realitzar la seva primera trucada de guanys el 2019.Sens dubte, era una previsió de guanys anticipada a causa de la revelació del desembre que Apple probablement reportaria la seva primera caiguda de vendes del 4T any rere any des del 2001.

Com era d'esperar, Apple va revelar una caiguda dels ingressos: 84.3 mil milions de dòlars per al trimestre. No només és inferior al mateix trimestre del 2017, que va ascendir a 88.4 mil milions de dòlars, també és inferior al que inicialment va estimar Apple en la seva trucada de resultats anterior.

En aquesta trucada, Apple preveia que els ingressos se situessin al voltant dels 89-93 milions de dòlars.

Per ser clar, tot això és tècnicament una bona notícia. Els resultats d'Apple durant el trimestre van ser molt, molt elevats i els ingressos per import de 84.3 mil milions de dòlars són el segon millor trimestre de la història.

A continuació, es mostren tres dels principals punts de vista de la trucada d’ahir.

El preu de l'iPhone és elevat i és un problema

El director general d’Apple, Tim Cook, va admetre que les vendes d’iPhone van disminuir un 15 per cent respecte al 2017. Normalment, Apple proporcionaria dades de vendes dures per a iPhone durant una trucada com aquesta, però la companyia va acabar amb aquesta pràctica en la trucada de guanys anterior. En endavant, esperem que les dades d’aquestes trucades estiguin centrades només en números que facin que l’empresa es vegi bona, de manera que probablement les vendes d’iPhone quedin fora.

Quan Cook va anunciar aquesta caiguda de vendes del 15 per cent, l’analista Steve Milunovich va preguntar si la companyia havia impulsat la fixació de preus d’iPhone en massa aquest any, amb l’iPhone XS a partir dels 1.000 dòlars frescos i el XS Max fins a uns fins a un màxim de 1.449 $. Milunovich volia saber si el preu era un factor probable per a la pèrdua de vendes.

"Sí, crec que el preu és un factor", va respondre Cook.

Tanmateix, Cook va dir que no només es tracta que l’iPhone tingui un preu massa elevat, sinó que té més a veure, segons la seva opinió, amb la pèrdua de subvencions de transportistes per a molts consumidors i els tipus de canvi de diversos països.

"Si sou un client i la vostra última compra va ser un o, en alguns casos, fins i tot un 7, potser haureu pagat 199 dòlars per ella, i ara al món desagregat, és evident que és molt més que això", va dir Cook. El preu de 199 dòlars a què es referia és el preu habitual de subvenció inicial per part de molts operadors. Ara que desapareixen les subvencions, els clients experimenten un xoc autònom, tot i que de bon grat van pagar 1.000 dòlars per un iPhone X el 2017 en virtut d’aquests programes de subvenció.

Cook culpa de la falta de subvencions de la companyia de transportistes i dels tipus de canvi pobres per la caiguda de les vendes d’iPhone, però admet que els preus generals també són importants.

Per contrarestar aquesta tendència, Cook va dir que Apple pressionarà amb èmfasi en els programes d’inclusió i en els plans d’abonament. La companyia també reduirà temporalment alguns preus de l'iPhone en alguns països afectats per les diferents borses de dòlars.

Tanmateix, no espereu que els preus generals de l'iPhone deixin d'augmentar-se en el futur. En el seu lloc, espereu que l'empresa inventi noves maneres de sentir un xoc menys autònom davant els preus elevats.

Les vendes d’iPhone estan disminuint, però els serveis van augmentant

Si bé l’iPhone està en caiguda, no són totes les males notícies d’Apple. Els diversos serveis de la companyia, com ara Apple Music, Apple News i Apple Pay, creixen.

Cook va revelar que 85 milions de persones utilitzen Apple News i que hi va haver 1.800 milions de transaccions amb Apple Pay el 2018, un augment del 100 per cent respecte a any. Apple Music també compta amb 50 milions de subscriptors, el que representa un creixement de 10 milions de subs en només sis mesos.

El fet que Cook es centrés en informació com aquesta durant la trucada ens dóna un suggeriment sobre quina probabilitat avançarà l'estratègia de l'empresa. Ara que tothom del món desenvolupat que vol que un iPhone probablement ja posseeixi un iPhone, ha arribat el moment de començar a empènyer realment aquells usuaris a comprar serveis d’Apple, que generaran una forta quantitat d’ingressos mensuals.

Prepareu-vos per a diversos serveis de subscripció a Apple per ajudar a compensar la caiguda dels ingressos d’iPhone.

Hi ha un rumor, per exemple, que Apple podria desvetllar aviat una versió de pagament d'Apple News que oferiria contingut premium per una quota mensual. Aquest servei es podria llançar a la primavera del 2019.

Apple va revelar durant la trucada que hi ha 1.400 milions de dispositius Apple actius a tot el món, dels quals uns 900 milions són iPhones. Amb una base sòlida d’usuaris tan gran, només té sentit començar a vendre productes de subscripció.

Parlant de què ...

Apple està disposada a ajudar a enderrocar la indústria del cable

Durant la trucada, Cook va mencionar que Apple començarà a centrar-se molt més en la transmissió de suports, el tall de cable i la seva caixa d'Apple TV.

"Actualment veiem canvis en el comportament dels clients", va dir Cook. "Pensem que s'accelerarà a mesura que passi l'any amb la fallida del paquet de cables. Crec que aquest any es produirà a un ritme molt més ràpid. "

El comportament al qual es refereix Cook és que els consumidors s’allunyen del cable tradicional i, en canvi, es basin únicament en serveis de transmissió de suports com Netflix, Hulu, HBO, etc. Sabem per fet que Apple compra contingut original per publicar-lo amb el que suposem que serà un Servei de distribució de contingut de la marca Apple, és a dir, “Netflix d’Apple”.

Prepareu-vos perquè la versió de Apple de Netflix arribi aviat. Ja serà massa tard, però?

Si bé la indústria de streaming ja està concorreguda, el nom d’Apple podria ajudar l’empresa a destacar. Només cal mirar el creixement de Apple Music com a referència.

També hi ha el rumor que Apple començarà a vendre subscripcions a serveis de tercers directament a través de la interfície d'Apple TV. Això podria generar un cert conflicte amb el seu propi servei de transmissió (per què compraríeu el servei d’Apple si pogueu comprar Netflix tan fàcilment, per exemple), però Cook va semblar estar interessat al tema durant la trucada de guanys.

Línia de fons: Apple es troba a la cruïlla de camins i ha d’actuar

Amb les vendes d’iPhone i la indústria dels telèfons intel·ligents arribant al final dels anys de glòria, Apple ha de renovar completament la seva estratègia d’ingressos. No pot alliberar un iPhone que sembli el mateix que l'any passat i espera que les vendes es posin en marxa. Notablement, va poder fer-ho durant anys amb un èxit rotund, però aquests dies han acabat. Si l'empresa vol seguir el camí del creixement, ha de confiar en una altra cosa.

Per descomptat, l’iPhone no s’anirà desapareixent. L'iPhone encara representa més del 60 per cent dels ingressos de l'empresa i continuarà sent la seva vaca en efectiu durant anys. Però l’empresa no pot confiar-hi per créixer més temps.

Els serveis de streaming i altres productes del model de subscripció són els que probablement l’empresa es concentrarà en un futur immediat. Haurem d’esperar i veure si això funciona correctament per a Apple.