Content

• La indústria dels telèfons intel·ligents no està fent bé
• Per alguna raó, Apple va pensar que estava per sobre de la situació
• Ho sento, Apple, però no sou immune
• Apple ha de canviar el seu pla de joc, igual que tots els altres
• La carta de Cook era una desperta

Ahir, va passar una cosa rara: el director general d'Apple, Tim Cook, va escriure una carta oberta als inversors explicant una actualització de les projeccions d'ingressos de l'empresa. Podeu llegir la carta completa aquí, però el toc bàsic és bastant senzill: l'iPhone no es ven tan bé com Apple va dir que ho faria, i l'empresa ara formula una nova estratègia com a resposta.

Després que la carta arribés a Internet, les accions d'Apple es van sumir a la caiguda del nas, caient un nou per cent en la negociació prèvia al mercat. És possible que el nou per cent no sembli gaire, però és literalment milers de milions de dòlars.

Els inversors d'Apple van quedar clarament molt sorpresos per la carta de Cook. Tanmateix, el que realment sorprèn de la carta no és la informació continguda, és que Apple va trigar molt a admetre el que està passant.

La indústria dels telèfons intel·ligents no està fent bé

Durant els darrers dos anys, les vendes generals de telèfons mòbils han disminuït. A finals de febrer de 2018, va aparèixer un informe anunciant, per primera vegada en la història de la indústria dels telèfons intel·ligents, que les vendes de telèfons intel·ligents van caure any rere any entre 2016 i 2017.

Al quart trimestre de 2016, les vendes de telèfons intel·ligents van superar els prop de 432 milions d'unitats venudes. Al quart trimestre de 2017, només es van vendre aproximadament 408 milions d’unitats, aproximadament un 5,6 per cent menys.

La indústria global del 2018 no va ser molt millor. Tot i que hi ha hagut un creixement menor respecte al 2017, és probable que les vendes no coincideixin amb el pic del 2016.

Fent cas de les tendències generals de la indústria, hi va haver alguns punts brillants. Huawei i Xiaomi, en particular, tots dos van experimentar un creixement increïble el 2018. OnePlus també va fer excepcionalment bé, venent més telèfons intel·ligents el 2018 que mai.

En general, la indústria dels telèfons intel ligents està tenint molt de mal.

Malgrat aquestes històries d’èxit, els principals actors van trobar difícil sostenir el creixement de la indústria. Les vendes de la sèrie insígnia Galaxy S de Samsung han disminuït en cada nova iteració des del Galaxy S7. Com a resposta a això, Samsung va impulsar el llançament del Samsung Galaxy Note 9 per intentar augmentar les vendes. Esperem que les vendes de Galaxy Note 9 siguin inferiors a les del Galaxy Note 8, tot i que els informes financers del Q4 2018 de Samsung encara no s’han publicat.

Que està passant? Per què els telèfons ja no es venen?

Hi ha moltes raons, però el problema més gran és la saturació: gairebé tots els països de les nacions desenvolupades de tot el món tenen un telèfon intel·ligent. Si algú té un telèfon, és més difícil vendre’ls un altre, sobretot si el que posseeix funciona perfectament.

És a dir, hem arribat a una cruïlla de camins on els fabricants d’ordinadors intel·ligents han d’estratègitzar més per aconseguir que la gent actualitzi el seu smartphone actual en lloc de comprar-ne el primer. Durant els darrers anys, les empreses han estat intentant fer-ho tots dos, però, endavant, hauran de centrar-se molt més en un que en un altre.

Per alguna raó, Apple va pensar que estava per sobre de la situació

Cada trimestre, Apple realitza una trucada pública d’inversors on Tim Cook exposa què va passar amb les vendes i els ingressos d’Apple durant els últims mesos i què passarà en el futur.

Si heu escoltat aquestes trucades durant l'any passat i no investigueu més, creureu que tot és fantàstic.

"Ens fa il·lusió informar d'un altre trimestre de rècord que suposa un enorme exercici fiscal 2018, l'any en què vam enviar el nostre dispositiu iOS de dos mil milions, vam celebrar el desè aniversari de l'App Store i vam aconseguir els ingressos i guanys més forts de la història d'Apple, ", Va dir Cook la més recent trucada als inversors aquest novembre.

Durant la convocatòria, Cook i el seu equip van exposar les següents projeccions per al primer trimestre fiscal del 2019:

• Ingressos entre 89.000 milions i $ 93 milions de dòlars
• Marge brut entre el 38 i el 38,5 per cent
• Despeses d'explotació entre 8.700 milions de dòlars i 8.800 milions de dòlars
• Altres ingressos / despeses de 300 milions de dòlars
• Taxa tributària d'aproximadament el 16,5 per cent abans dels articles discrets

Apple va registrar uns ingressos trimestrals de 62,9 mil milions de dòlars abans d’aquesta trucada, cosa que significa que la companyia preveu aconseguir fins a la carta d’ahir fins a 30.000 milions de dòlars més, almenys fins a la carta d’ahir.

Apple va bancar el llançament de l'iPhone XS, l'iPhone XS Max, i especialment l'iPhone XR per aconseguir diners addicionals. Probablement, la companyia va suposar que aquests dispositius vendrien com a pastissos calents durant les vacances, reforçant els ingressos a un altre trimestre més important.

Tanmateix, la carta de Cook d’ahir demostra que Apple no complirà aquestes projeccions tan importants i els inversors no estan del tot contents.

Ho sento, Apple, però no sou immune

No tinc una visió privilegiada d’Apple, però tota aquesta situació fa que sembli que l’empresa es considera que existeix fora de la indústria de telèfons intel·ligents “normal”. Sens dubte no ho és.

Apple podria ser un dels grans i més importants agents del sector, però segueix jugant el mateix joc que totes les altres empreses.

Potser Apple pensava que estava protegint els seus inversors sense treure tota la informació pertinent. Potser estava nerviós pel subministrament de borses i volia esperar fins a l’últim moment possible. Sigui quin sigui el raonament, l'escriptura es trobava a la paret i Apple no va admetre fins ahir que es veuria afectada, cosa que és evident que és una mala evolució empresarial.

Hi havia molta informació prèvia que demostrava que les vendes d’iPhone no anaven bé. Per descomptat, quan l'iPhone no ven "bé", encara és probable que es vengui més que gairebé qualsevol altre telèfon intel·ligent, però les prediccions d'experts en inversions populars van pintar una imatge genial. Els informes de les empreses fabricants de peces d’iPhone també haurien d’haver aixecat les celles.

La prova que l'iPhone no venia bé era tot allà, només calia mirar.

Per exemple, l’analista d’inversions Ming-Chi Kuo originalment considerava que l’iPhone XR va ser un gran venedor. Tot i això, després va canviar la seva sintonia, deixant les estimacions de l'enviament un 30 per cent.

Apple suposadament també va dir als proveïdors de la part d’iPhone que retallessin les comandes previstes sobre els darrers models, alimentant encara més l’especulació que Apple sabia que els darrers models d’iPhone lluitaven per complir les estimacions.

Potser el gran signe que les coses no van anar del tot bé amb Apple van arribar amb la trucada d’inversió que he esmentat anteriorment. Va ser la primera trucada a la història de l'iPhone, on l'empresa no va donar números de vendes durs al dispositiu.

Així, doncs, els analistes preveien caigudes de vendes d’iPhone, els fabricants alentien la producció i Apple retenia misteriosament quants iPhones va vendre el trimestre anterior.

Sembla que els inversors d’Apple no ho han combinat tot i, per què? En l'última trucada dels inversors, Apple va dir que el negoci era excel·lent i que els propers mesos serien forts.

Ara sabem què passa realment perquè finalment Apple ho va admetre, mesos després del que hauria de ser.

Apple ha de canviar el seu pla de joc, igual que tots els altres

Samsung va haver de renovar la seva estratègia per al Samsung Galaxy Note 9 en resposta a les vendes més lentes del que s’esperava del Samsung Galaxy S9. A la mateixa hora, la companyia també va revelar que renovarà els seus productes de gamma mitjana per oferir funcions més avantguardistes, alterar dràsticament la seva estratègia de llançament per al Samsung Galaxy S10 i centrar-se més en reforçar les vendes en mercats en desenvolupament com l'Índia i la Xina.

Samsung fa tot això perquè les vendes estan caient i necessita canviar de rumb per mantenir-se al capdamunt. Té sentit perfecte, fins i tot si l’empresa també s’ha lentat a adonar-se d’aquestes tendències (però es tracta d’un altre article).

Els OEM d'Android estan renovant les seves estratègies en resposta al lent mercat, i Apple no pot permetre el seu seguiment.

Si Apple vol mantenir-se al capdamunt, també ha de llançar el llibre de normes antic. Necessita funcions noves i atractives per als seus futurs iPhones per convèncer els clients que facin l’actualització, en lloc de publicar versions lleugerament alterades cada any. Ha d’oferir diferents tipus de telèfons a diferents punts de preu per atraure usuaris d’Android que no poden pagar un iPhone ultra premium. Ha de deixar d’ignorar els mercats globals en desenvolupament en què està sent aixafat per jugadors més petits com Xiaomi i OnePlus.

En altres paraules, Apple haurà de fer-hoexactament el que fa qualsevol altra empresa.

La carta de Cook era una desperta

La popular afirmació és que els fanàtics d'Android detesten Apple i els fanàtics d'Apple no pensen gaire en Android. Tot i que això podria ser cert en alguns casos, la indústria dels telèfons intel·ligents en general es troba en una mica d'aigua calenta i totes les empreses han de treballar de valent per treure's.

Amb això, Apple haurà de començar a prestar més atenció al que passa amb la resta de la indústria, la qual cosa vol dir que es presta atenció a Android. D'altra banda, els fabricants OEM d'Android també haurien de parar atenció a Apple. Aquest recent esdeveniment mostra exactament què passarà quan una empresa de telèfons intel·ligents ignori el mercat i assumeixi els problemes que afecten a la Companyia A no afecten l'empresa B.

Apple millor tenir alguna cosa força monumental per al setembre del 2019, quan probablement llançarà el proper conjunt d’iPhone. L’iPhone XS és una actualització marginal respecte a l’iPhone X, que és probablement un motiu important per què els clients no comprin tant com s’esperava. Si la companyia intenta impulsar una versió lleugerament actualitzada de la XS aquest any, probablement les coses no aniran gaire bé.