Content

• Els píxels es venen, però la quota de mercat continua sent petita
• El maquinari del sistema operatiu Chrome de Google no aconsegueix traccions
• Els altaveus intel·ligents són la història d’èxit de l’any de Google
• Encara hi ha molta competència
• Google el 2019
• El principal avantatge de Google: efectiu il·limitat

Amb el llançament del Google Pixel 3 a l'octubre, Google va reafirmar la seva posició de contendent digne en la cruenta guerra de la indústria dels telèfons intel·ligents. No obstant això, malgrat les crítiques revisions del telèfon, la línia Pixel encara té una quota de mercat molt petita, sobretot en comparació amb les línies populars de Samsung o Huawei.

Tot i que les ambicions de Google per dominar els telèfons intel·ligents poden tenir un llarg recorregut, el 2018 va fer grans avenços amb productes de maquinari de Google Home, com Google Home Mini. També va consolidar la seva reputació com a rei regnant de l'AI i del món assistent virtual.

Vegem com va acabar Google el 2018 i quina probabilitat tindrà el 2019.

Els píxels es venen, però la quota de mercat continua sent petita

El Pixel 3 XL va ser probablement l’smartphone amb més èxit del 2018 en una mètrica: la publicitat orgànica. Si bé Google va gastar milions de milions promocionant el telèfon, la filtració de prototips del mercat negre va donar al Pixel 3 més promoció que Google podria comprar.

Mesos abans que es revelés el llançament oficial del Pixel 3, el públic ja havia vist el Pixel 3 XL des de qualsevol angle. Vam veure vídeos de bústia de vídeo, ressenyes completes i mostres de fotografia abans que Google publicés fins i tot un anunci oficial per al dispositiu.

Tanmateix, fins i tot amb tota aquesta promoció, el Google Pixel 3 no va suposar cap problema. Segons les estimacions d’ingressos, la línia Pixel –que inclou telèfons intel·ligents Pixel, Google Pixelbook i Google Pixel Slate– va obtenir uns beneficis bruts combinats al voltant de 1.78 mil milions de dòlars el 2018. Podria semblar molt, però la divisió mòbil de Samsung va aconseguir 2.000 milions de dòlars en benefici brut de les vendes de telèfons intel·ligents a només el tercer trimestre del 2018. També va ser un mal trimestre.

La línia Pixel va bé, si no la compareu amb cap altre smartphone més important del mercat.

Perjudicat, Samsung ofereix molts telèfons intel·ligents diferents, mentre que Google només té una línia, però això no nega la manera en què els telèfons intel·ligents Pixel no aconsegueixen Google gairebé tants ingressos com els dispositius de la competència.

Una altra mètrica que il·lumina la manca de quota de mercat de Google és el seu propi informe de distribució d'Android. L’informe més recent del 26 d’octubre de 2018 mostra els dispositius amb Android 9 Pie (que teòricament inclourien tots els telèfons intel·ligents Pixel en aquest moment) representen menys d’una desena part del percentatge de tots els dispositius Android actius.

Una dècima per cent dels 2.000 milions de dispositius Android actius són 20 milions de dispositius. Això significa que es pot estimar que hi ha hagut menys de 20 milions de telèfons intel·ligents Pixel venuts des del llançament de Google Pixel original el 2016.

Una vegada més, 20 milions poden semblar molts telèfons intel·ligents per a dos anys de vendes, però en l'exercici fiscal 2017, Apple va vendre més de 216 milions d'iPhone.

Totes aquestes dades apunten a una cosa: les ambicions de Google al mercat dels telèfons intel·ligents tenen un camí molt llarg.

El que Google té sobre la seva competència és el programari. Juntament amb un flux constant d’actualitzacions d’Android, la línia de telèfons intel·ligents Pixel és, probablement, el millor programari de càmera de qualsevol telèfon intel·ligent de la història dels telèfons intel·ligents. També té funcions exclusives basades en l'AI que els competidors encara no han de coincidir.

Només haurem d’esperar i veure si Google pot convertir aquests productes superiors en més vendes.

El maquinari del sistema operatiu Chrome de Google no aconsegueix traccions

El sistema operatiu Chrome de Google va molt bé, sobretot en el sector de l'educació. A finals del 2017, als Estats Units, gairebé el 60 per cent dels enviaments d’informàtica mòbil a escoles des de la llar d’infants fins a 12è grau eren Chromebooks.

Els sistemes escolars encanten el sistema operatiu Chrome. El sistema operatiu és fàcil per als nens per aprendre i utilitzar, i el maquinari costa una part del que porten els portàtils de Windows.

Per què no és Google Pixelbook o el recent llançat Google Pixel Slate un ordinador més venut al mercat?

Aquesta resposta és senzilla també: preu.

Google mai guanyarà cap tracció al mercat de portàtils si no allibera el maquinari a un preu assequible.

Empreses competidores com Samsung, Asus i Acer venen Chromebooks com pastissos calents mantenint els dispositius el més barat possible. Google adopta l'enfocament contrari i crea un maquinari de primer nivell amb un preu de nivell més alt. La variant de nivell d'entrada de la pissarra Pixel és un enorme preu de 800 dòlars si el compres amb el manco del teclat (es podria dir que és necessari). Un model màxim de pissarra amb la funda del teclat li costaria no menys de 2.000 dòlars.

Si Google vol fer-se una mica al mercat dels ordinadors portàtils, ha d’abandonar la idea de vendre Chromebooks a preus d’Apple, almenys de moment. Pixel Slate és potent, bonic i totalment impressionant, però les persones disposades a gastar tants diners en un ordinador portàtil o en una tauleta només compraran un Microsoft Surface Pro o un Apple MacBook. Sembla que Pixel Slate es va fer simplement per als aficionats de Google.

Potser Google podrà comandar 2.000 dòlars durant un any en Chromebook. Ara per ara, és una equivocació d'un tonto.

Els altaveus intel·ligents són la història d’èxit de l’any de Google

Malgrat el progrés innovador dels telèfons intel·ligents i ordinadors portàtils Pixel, el maquinari dels altaveus intel·ligents de Google és una força que cal tenir en compte. El 2016, es calculava que Google va obtenir un benefici brut de 49 milions de dòlars de tota la línia de dispositius domèstics. El 2018, els productes per a la llar obtindran a Google un benefici brut estimat de 847 milions de dòlars, un augment de més de 1.728 per cent en dos anys.

Si mires els ingressos en lloc dels beneficis, les coses encara són més espectaculars. El 2018, es calcula que Google va obtenir ingressos de 3.400 milions de dòlars en els seus maquinaris domèstics, cosa que suposa la mateixa quantitat que va fer amb el maquinari Pixel.

Un telèfon intel·ligent Pixel costa molt més que la majoria del maquinari de Google Home. Amb un preu de 50 dòlars més, Google podria vendre més de 50 milions de Google Home Minis el 2018.

Google mou quantitats massives de maquinari de Google Home i els números només augmentaran.

Malauradament, les dues grans empreses del mercat dels altaveus intel·ligents (Google i Amazon) no denuncien quants productes envien. Si utilitzeu les estimacions de les empreses de recerca de mercat i dades relacionades diverses, es pot suposar que Google està incrementant la quota de mercat d'Amazon.

A més, nombroses empreses de recerca informen que Google Assistant (que gestiona el maquinari de Google Home) és el millor assistent virtual disponible actualment. La majoria de revisions d’altaveus intel·ligents també conclouen que el maquinari de Google Home és el millor que podeu comprar.

Aquesta és tota una notícia fantàstica per a Google, ja que l'AI i els assistents virtuals seran el futur. Tot i que la vaca en efectiu de Google ara mateix encara és Cerca de Google, no serà així per sempre. Google ja coneix des de fa anys, el seu ajudant virtual serà la seva vaca en efectiu i la companyia ja s'ha posat al capdavant.

Una cosa interessant a destacar sobre el maquinari de Google Home és el preu. Un Google Home Mini és de 50 $ i una pantalla intel·ligent de Google Home Hub és de 150 $. Pot ser coincidència que aquestes unitats de preu per mudar siguin el millor per a la divisió de maquinari de Google ara mateix?

Encara hi ha molta competència

Google Search té poca competència a tot el món. Gmail, Google Maps i Google Chrome també són pràcticament intocables als seus mercats.

Aquest no és el cas de dispositius de maquinari de Google, com el telèfon intel·ligent Google Pixel o Google Pixel Slate. Fins i tot l’èxit descarat de Google Home s’enfronta a una forta competència d’Amazon i d’altres.

A l’àmbit del telèfon intel·ligent, Google s’enfronta a competidors que subministren dispositius amb un maquinari comparable i preus més baixos. Un telèfon com el OnePlus 6T subcarrega el Google Pixel 3 per centenars de dòlars, aportant més memòria RAM, més emmagatzematge intern, el mateix processador i la mateixa creació de vidre complet. Sí, el Pixel 3 té una càmera de fotos molt superior, però OnePlus entén que els consumidors compraran un dispositiu en cotxes si talla les cantonades adequades per mantenir-lo barat.

RELACIONATS: OnePlus 6T vs Google Pixel 3 XL

En els casos d’ordinadors portàtils i ordinadors, Google surt de mercat fora de mercat. La tauleta Microsoft Surface Pro és a la seva sisena generació, cosa que significa que els consumidors poden trobar Surface Pros per la meitat del preu d'una pissarra de píxel de gamma baixa. Per empitjorar, Surface Pro podrà executar aplicacions de Windows que la majoria de la gent encara està buscant en una experiència portàtil.

Per molt que us agradi un ordinador portàtil de Google, pocs el compraran si funciona amb Chrome OS i costa tant com un dispositiu macOS o Windows. Els consumidors seguiran el sistema operatiu que saben a no ser que Google els doni un incentiu per canviar, cosa que significa baixar el preu.

Finalment, el maquinari de Google Home va molt bé, però Amazon, el principal competidor de Google, està molt bé. A més, Amazon fa moltes coses més ràpidament que Google. Va tenir el seu primer altaveu intel·ligent a la venda molt abans de Google. Amazon també va vèncer Google al punxó del mercat de la pantalla intel·ligent i sol llançar funcions noves abans de Google.

És una bona aposta que Amazon llançarà un nou producte d’altaveus intel·ligents el 2019 i Google llançarà la seva pròpia resposta a aquest producte mesos més tard.

Si Google vol dominar veritablement la indústria dels altaveus intel·ligents, ha de ser més ràpid que Amazon.

Google el 2019

Google està disposat a deixar anar alguns productes seriosament interessants el 2019. El més interessant és probablement el previst Google Pixel 3 Lite (que pot ser o no el seu nom real).

Fins ara, hi ha hagut dos telèfons Pixel publicats cada any: el Pixel normal i el seu homòleg XL. El 2019, però, preveiem que Google llançarà un Pixel de gamma mitjana i Pixel XL, que probablement proporcionarà la mateixa experiència de programari que el "real" Pixel 3, però amb hardware i especificacions rebaixades per fer-lo més assequible.

Això podria obrir l'experiència Pixel a persones de països desenvolupats amb pressupostos més modestos, i també permetre que persones de països en desenvolupament com l'Índia comprin un píxel. Podria ser una gran avantatge per a la línia de píxels.

Per primera vegada, és probable que vegi un smartphone Pixel de gamma mitjana el 2019.

No sabem molt de cert sobre el Pixel 3 Lite, inclòs el seu preu. Google podria sobreprotegir-lo i contradir tota la idea. Probablement sentirem més informació sobre el Pixel 3 Lite aviat.

Tot i que tenim informació sobre el Pixel 3 Lite, no hem sentit res del fet que Google alliberi un portàtil o una tauleta de nivell mig. Si Google no té previst llançar un Pixel Slate Lite el 2019, ho hauria de fer. Com s'ha dit anteriorment, les persones que poden pagar un Pixel Slate probablement no el compraran a una màquina basada en Windows o en macOS a un preu comparable. Si Google pogués oferir una experiència de maquinari d’alta gamma a l’interval de 500 dòlars (amb el teclat inclòs), pot tenir la possibilitat d’aconseguir alguna quota de mercat seriosa.

El Project Stream de Google, que us permet reproduir videojocs AAA mitjançant el navegador, també pot ajudar a la venda de tauletes Chrome OS de gamma mitjana. Si Google pogués fer que un Chromebook o una tauleta funcionés pràcticament qualsevol cosa en un servidor virtual, Chrome OS tindria una possibilitat contra Windows i macOS. Project Stream encara està en la seva infància, per la qual cosa, és poc probable que això canviés enguany.

Finalment, no vam veure cap Google portàtil el 2018. Tot i això, amb l’empenta de Google de Wear OS i Google Fit, sembla que només hi hauria qüestió de temps abans de veure un smartwatch “Made by Google”.

RELACIONATS: El 2019 serà un any fantàstic per a smartwatches i seguidors de fitness

Hi ha algun potencial veritablement inadequat al mercat que es pot dur, especialment per a Google. Podria vendre un indumentària no com un rellotge intel·ligent genèric, sinó més aviat com un altaveu intel·ligent de Google Home que portes al canell en tot moment. Perquè això funcioni, Google hauria d’adoptar la mateixa estratègia que ho va fer amb el seu maquinari de casa: fer-ho genial i fer-lo barat.

El principal avantatge de Google: efectiu il·limitat

A diferència de gairebé tots els altres fabricants de maquinari de la indústria mòbil, Google pràcticament imprimeix diners del seu negoci de Cerca de Google. La quantitat d’efectius que la companyia recull només de la cerca ajuda a finançar tot tipus d’esforços arriscats (globus Wi-Fi, algú?), Així com a coses més senzilles com el telèfon intel·ligent Pixel.

Tenint això en compte, realment no hi ha cap excusa perquè Google no sigui un dels millors fabricants de maquinari del negoci. Té el talent, els diners, el poder de màrqueting i la infraestructura per fer gairebé tot el que vulgui. És per això que els baixos índexs d’adopció dels telèfons intel·ligents i tauletes de l’empresa són tan confusos.

Si Google realment vol dominar els mercats de telefonia mòbil, ha de començar des del principi com totes les empreses. Ha de llançar productes a un preu intel·ligent per enganxar-se a la gent i, a continuació, llançar productes millors i més cars a mesura que el negoci es perfecciona.

Tota aquesta estratègia de sortir de la porta que cobra els preus d’Apple per al maquinari carregat de problemes i que els telèfons no especificaran la meitat del preu simplement no aconseguirà l’empresa enlloc. Ho entén amb el maquinari de Google Home, però no amb altres divisions.

Google té tot el que necessita perquè el 2019 sigui el seu any. Anem a veure si pot fer-ho.

Pròxim: HTC el 2019: berlina d’última oportunitat