Content
- Google ha rebut una multa de 1.49 mil milions d'euros per violacions antitrust relacionades amb la publicitat.
- La companyia va prohibir als anunciants de cerques rivals que es mostressin anuncis a les pàgines de cerca dels editors.
- Els editors també van necessitar l'aprovació per escrit de Google per fer canvis visuals als anuncis rivals.
Google ha rebut una multa de 1.49 mil milions d'euros (~ 1.69 mil milions de dòlars) per la Comissió Europea per haver incomplert les lleis antitrust de la UE. La comissió va dir que l'empresa Mountain View havia imposat "clàusules restrictives" en els contractes relacionats amb la publicitat amb llocs web de tercers.
En un comunicat de premsa que anuncia la multa, la Comissió Europea ha explicat que els llocs web de tercers solen incloure la funcionalitat de cerca als seus llocs, mostrant tant resultats de cerca com anuncis de cerca. Un dels principals problemes, però, és que els contractes de Google amb aquests llocs web van prohibir als anunciants de cerca rivals (per exemple, Microsoft i Yahoo) que es mostressin anuncis en aquestes pàgines de cerca.
A més, la comissió va considerar que, a partir del 2009, Google substituïa aquests termes d’exclusivitat per clàusules de “col·locació premium”. Aquestes clàusules requerien que els llocs web / editors reservessin els llocs d’anuncis de pàgines de cerca més rendibles per als anuncis de Google i els obligaven a fer comandes per a un nombre mínim d’anuncis de Google.
Les accions de Google "van perjudicar la competència"
Una de les troballes més preocupants va ser que, a partir del 2009, l'empresa de Mountain View va requerir als editors obtenir l'aprovació per escrit de Google abans de fer canvis visuals als anuncis rivals. "Això significava que Google podia controlar el atractiu i, per tant, fer clic en els anuncis de cerca competidors", va llegir un fragment de la versió.
La Comissió Europea va assenyalar que Google va suspendre les pràctiques en qüestió diversos mesos després que la comissió publiqués una declaració d'objeccions. La declaració és essencialment un document enviat a les parts interessades en què s’informa de les objeccions plantejades contra elles. Aquest és normalment un dels primers passos formals en una investigació antitrust per la UE. Però l’acció de Google no va ser suficient per evitar una multa de 1.49 mil milions d’euros.
“A partir d’una àmplia gamma d’evidències, la Comissió va comprovar que la seva conducta de Google perjudicava la competència i els consumidors i va sufocar la innovació. Els rivals de Google no van poder créixer i van oferir serveis alternatius d’intermediació en publicitat de cerca en línia als de Google. Com a resultat, els propietaris de llocs web tenien opcions limitades per obtenir ingressos d'espai en aquests llocs web i es van veure obligats a dependre gairebé només de Google ", va llegir un fragment del comunicat de la comissió.
La notícia arriba després que Google hagi estat multat a gairebé 5.000 milions de dòlars el juliol de 2018 per pràctiques relacionades amb aplicacions de Google preinstal·lades en telèfons Android de tercers. La UE ha tingut en compte la obligació de Google que els fabricants OEM d'Android aglutinin el navegador Chrome i l'aplicació Google Search si volen instal·lar serveis de Google Play als seus dispositius.
