Alphabet acaba de publicar el seu informe financer per al quart trimestre del 2018. Els ingressos de Google van augmentar fins i tot superiors als estimats de Wall Street, amb més de 39.2 mil milions de dòlars, que representen un augment del 22 per cent respecte al mateix trimestre del 2017.
Això suposa uns ingressos de 136.800 milions de dòlars per al 2018, un 23 per cent més que tot el 2017.
Els ingressos de Google dins de cadascun dels seus segments principals van créixer el trimestre anterior, inclosos els ingressos publicitaris, els ingressos per propietats i fins i tot els seus “altres” ingressos, que inclouen coses com dispositius Pixel i serveis com Google Cloud.
Tanmateix, malgrat els ingressos van superar les expectatives, Google Stock encara va disminuir després de la publicació de l'informe financer.
Les probables raons d'això són dues vegades. El primer motiu és que augmenten els costos de Google per fer negocis. Per exemple, els costos d’adquisició de trànsit van ser més elevats aquest trimestre anterior que el mateix període de l’any passat. TAC es refereix als diners que Google gasta per mantenir el seu estat de gos superior, com ara les taxes que Google paga a Apple per ser el motor de cerca predeterminat dels iPhones.
El segon motiu, i probablement el que més preocupa, és que els costos per clic de Google per a les seves vendes d’anuncis es redueixin.De fet, el CPC va disminuir un 29 per cent en relació amb el 2017 i un nou per cent en relació al quart trimestre de 2017.
Dit d'una altra manera, els costos de Google per gestionar el seu negoci augmenten mentre els competidors de l'espai publicitari disminueixen els seus marges. És un combinat dolent.
Una tercera raó per a que Wall Street estigui una mica nerviós pel que fa a l’informe de Google és el fet que la categoria “Altres apostes” d’Alfabet, que inclou projectes experimentals com els que provenen de la divisió X de Google, va gastar menys diners del que esperava Wall Street.
No hi ha dubte que els ingressos de Google són molt saludables. Tanmateix, l'augment de la competència i els costos per fer negocis posen nervis als inversors.
