Content
L'altra setmana vaig estar al llançament de la nota 8 Pro de Xiaomi a Berlín. Va ser una afecció notable, tot i que no tant per al telèfon que es mostra. El Redmi Note 8 Pro no va ser gens avorrit, però no serà el dispositiu Xiaomi que ningú recordi com a fita. El que és més important, va ser el primer esdeveniment formal de llançament de Xiaomi a Alemanya.
Això suposa un moment per al desenvolupament de Xiaomi a Europa.
Xiaomi inicialment es va estendre les ales només als països de l'Europa de l'Est, on els diners tradicionalment han estat una mica més estrets i on els telèfons intel·ligents barats tenen un bon sentit. Va començar a Polònia el setembre del 2016 mitjançant un primer distribuïdor. A continuació, la companyia es va dirigir a mercats més madurs cap a l'oest. Al novembre de 2017, Xiaomi havia muntat dues botigues a Espanya. A continuació, es va produir una ràpida expansió: 50 botigues a tot Europa occidental a finals del 2018, incloses les botigues emblemàtiques, com la botiga britànica que es va obrir al centre comercial Westfield de Londres el novembre.
Juntament amb les botigues de maó i morter a la major part d'Europa, també hi ha botigues regionals d'Amazon que venen tota la naturalesa de productes Xiaomi, la botiga en línia Mi.com per a cada regió, venedors i distribuïdors, entre d'altres. Encara no hi ha botigues a Alemanya, però les botigues oficials van aparèixer a Roma, Porto i Bucarest el 2019, mentre que París té la botiga més gran de Xiaomi a Europa.
Xiaomi, òbviament, es pren Europa seriosament, amb l'ajuda d'una font poc probable: l'administració Trump.
Xiaomi, òbviament, es pren Europa seriosament, amb l'ajuda d'una font poc probable.
Eyes on Huawei (i Honor)
Amb Huawei que es troba en un estat de limbo creat per una combinació de maniobres polítiques i problemes obscurs de seguretat nacional, Xiaomi sembla que sent la seva oportunitat i posa el peu a terra.
La companyia amb seu a Pequín no ha acceptat Apple / Samsung / Huawei com a final del mercat europeu, però no ho ha descartat. De moment, veiem Xiaomi cobejant el mercat de gamma mitjana. L'esdeveniment de llançament alemany era, com s'ha dit, en realitat per a un dispositiu de gamma mitjana de la submarca Redmi centrada en el valor. En aquest cas, Huawei avançava considerablement a Europa, en gran part a través d'Honor.
El creixement rècord de Huawei i Honor entre el 2018 i el 2019 ha minvat de manera comprensible a Europa i la quota de mercat s'ha reduït en sis punts percentuals en pocs mesos, segons un estudi de Counterpoint Research dels mercats d'Europa central i oriental. És probable que aquesta tendència continuï.
El contrapunt indica que la sèrie A de telèfons intel·ligents competent de Samsung ha agafat alguns d'aquests volums. No obstant això, Xiaomi sembla tenir un bon estat de vida en les seves ambicions de captar parts de Huawei i Honor. Xiaomi s'està capitalitzant un augment dels dispositius Redmi de llançament ràpid a la gamma baixa. Però també està impulsant dispositius 5G, en part com a exercici de potenciació de la marca, ja que Huawei s’esvaeix a la vista.
Pot Xiaomi transmetre una sensació de seguretat als europeus centrats en la privadesa i fer del seu sistema operatiu MIUI un goig d'utilitzar?
L’objectiu de Xiaomi, de la mateixa manera que ho és per a Samsung, és captar la quota de mercat allunyada de les de l’Honor 20, l’Honor View 20 i l’Honor 10. Es tracta de dispositius que veig constantment en rotació en llocs de ganga a Alemanya, mentre que el Huawei P20 i Mate 20 continuen sent buscats fins i tot com a bucs d’última generació. Amb els gustos del Xiaomi Mi 9T Pro que ofereix un maquinari assassí, la principal limitació de Xiaomi consisteix a transmetre una sensació de seguretat als europeus centrada en la privadesa i fer que MIUI sigui el més fàcil d'utilitzar possible.
Xiaomi també haurà de relacionar-se estretament amb els transportistes, on Huawei ha tingut una força important. La companyia s'ha associat a grans companyies de transport europeu, com ara Orange, Vodafone i Three, per al Mi Mix 3 5G. Mentrestant, els telèfons 5G d’Huawei no s’han vist gaire.
Xiaomi no té cap altra opció
En part, Xiaomi ha de fer tot això. Ha d’endinsar-se cap a nous mercats i noves categories de productes, de manera que pot mantenir el seu maquinari venent ràpidament. La pressió dels accionistes és un factor important darrere d'aquesta.
La companyia es va constituir com a companyia cotitzada a la borsa de Hong Kong, amb una aura de creixement i ingressos dels usuaris a través de publicitat. El seu rendiment de les accions ha estat decebedor per als inversors des de la seva borsa d'empreses de juliol del 2018, baixant més del 50% des de llavors.
El negoci dels telèfons intel·ligents de Xiaomi és en realitat un lloc brillant, amb enviaments creixents i marges de benefici bruts creixents: del 3,3% al primer trimestre del 2019, al 8,1% al segon trimestre del 2019, el més alt en gairebé dos anys. (Tingueu en compte que és diferent al maquinari net els marges de benefici, que es desconeixen en gran mesura, i no oblidem que el "promès" del cinc per cent de marge de benefici net de Xiaomi era més per a titulars que per a la realitat.)
També hi ha tots els altres maquinaris de Xiaomi que s'estan publicant. Inclou productes interns com ara netejadors, accessoris i televisors, així com scooters, sabates, maletes i 3.000 productes més o menys de l'ecosistema de productes relacionats de Xiaomi. Aquesta xifra creix cada cop més gran, fins i tot quan escric això, Xiaomi va anunciar que ara fa neveres, ja que quatre models es posen en marxa aquesta setmana.
Ulls als Estats Units?
Si bé les ambicions europees de Xiaomi continuen amb passos minuciosos, la següent pregunta és: quan els Estats Units i Amèrica del Nord seran un focus per a la gamma increïblement àmplia de productes intel·ligents de Xiaomi i, sobretot, els telèfons intel·ligents? Es va escoltar per última vegada que seria el 2019 o el 2020, després de baixar del 2018 o el 2019. Així, el 2020 més aviat.
Ja veig que els consumidors nord-americans més informats desitgen obtenir els gustos del producte Mi 9T Pro empaquetat en valor, però cap telèfon Xiaomi al mercat té la gamma de bandes necessàries per a tots els operadors nord-americans.
Però aquest és el primer punt de vista d’un smartphone. Xiaomi ja ha fet gestions als Estats Units venent els seus scooters, i també ven bancs de potència i altres accessoris. Aquests primers passos es van fer abans que es tractés amb telèfons, no tan descaradament començant a obtenir el reconeixement de la marca sense necessitat de “llançar-se” al país. Després va venir la guerra comercial.
A causa dels problemes de Huawei i del difícil posicionament dels fabricants xinesos en un món de l'administració de Trump, a més de les tarifes per als telèfons que suposadament són barates i amb valor, pocs no estarien d'acord amb les decisions de Xiaomi. En cas que canviés, Xiaomi aprendrà de la seva creixent empenta europea.
