Content
- Lliurament de la mercaderia
- Parlem de negocis
- El que s'acosta?
- PureView pot pintar una imatge més brillant?
- Competició
- Previsió
A principis del 2017, un grup de treballadors ex-Nokia va tenir un pla per restaurar la companyia a la seva glòria antiga. Des d'aleshores, la companyia ha introduït diversos telèfons d'entrada i de gamma mitjana, així com alguns telèfons intel·ligents de gamma alta que no són del tot destacats. Seria just afirmar que per a la marca ha estat una recuperació lenta i constant.
L'any 2018, HMD va començar a iniciar-se en la captura d'una porció més gran del mercat global dels telèfons intel·ligents i l'OEM finlandès buscarà continuar aquesta trajectòria a l'alça el 2019. Fem una ullada a la marca Nokia aquest 2018 i què hi pot suposar el revival. gegant el 2019.
Lliurament de la mercaderia
El 2018 ha estat un any de conca per a HMD Global. La companyia finalment va començar a complir la seva promesa, amb dispositius que realment van portar a terme l'etos del llegat de Nokia.
Els productes es van centrar molt en la usabilitat quotidiana, una creació neta i ràpida d’Android gràcies a Android One i un maquinari de gran qualitat. Finalment, HMD Global va assolir un gran avantatge i va oferir alguns telèfons intel·ligents destacats com el Nokia 8.1, que va aconseguir un gran equilibri entre preu i rendiment.
A partir del Mobile World Congress 2018, HMD va començar a completar la seva cartera de productes emplenant els buits entre els punts de preu.
El Nokia 8110 4G va ser un dels dispositius més parlats de MWC: un autèntic testament del record de la marca i del poder de la nostàlgia.
MWC 2018 també va ser on Nokia va començar a mostrar la seva atenció al disseny i al detall. L’edició del Nokia 8 Sirocco destacava com una magnífica llosa de vidre que posava l’èmfasi en l’ergonomia, l’estil i l’emmagatzematge d’Android sobre tota la potència. Malauradament, el telèfon estava destinat a un error a causa d'un processador d'un any, d'altes etiquetes de preus i càmera poc brillant.
Si bé el telèfon compta amb els seus fans, seria just dir que el Sirocco no va complir les expectatives.
Entrevista: Juho Sarvikas, de HMD, parla de les actualitzacions de Nokia i Pie
Si bé el Nokia 8 Sirocco i el 8110 servien bé per aportar els globus oculars, el Nokia 1 va ser un acord molt tranquil. Un smartphone sub $ 100 amb Android Go, el telèfon va portar el poder de les aplicacions i un ecosistema per a telèfons intel·ligents a un mercat que, en la seva majoria, va ser intacte per un fabricant de telèfons intel·ligents reconegut mundialment. El telèfon estava lluny d’una experiència de telèfons intel·ligents Android de gamma alta (reflectida en les revisions intermedies), però el Nokia 1 va lliurar les mercaderies per al segment objectiu.
Avança un parell de mesos i Nokia tenia productes a gairebé tots els preus. El pa i la mantega, per descomptat, van continuar sent el segment de gamma mitjana assequible. El Nokia 6.1, en concret, ha estat el dispositiu més venut de HMD fins ara.
Al llarg del curs, també vam veure que l’HMD va estar al corrent de les darreres tendències com pantalles gravades amb telèfons com l’excel·lent Nokia 7.1 i el Nokia 8.1.
Parlem de negocis
En els últims dos anys, HMD Global ha aconseguit enviar més de 70 milions de telèfons. Això pot semblar força impressionant fins que us adoneu que la figura inclou enviaments de telèfons de funcions.
D'acord amb Investigació contrapunt, els números d’enviament de telèfons intel·ligents d’HMD al tercer trimestre de 2018 van ser de només 4,8 milions. Si bé la xifra va suposar un augment del 71% interanual en HMD, representa una caiguda del cubell en comparació amb altres fabricants de telèfons intel·ligents.
Nokia podria ocupar el novè lloc dels números d'enviament entre les marques mundials de telèfons intel·ligents, però els seus treballs estan reduïts. Curiosament, l’empresa va admetre que s’està duent venent telèfons de gamma alta, essent el primer exemple el baix rendiment del Nokia 8 Sirocco.
Té un sentit perfecte que el telèfon no venia de debò, ja que no comptava realment les internes de gamma alta ni destacava funcions. Si bé la visibilitat és excel·lent, caldrà competir contra marques com Huawei i Samsung.
Cal destacar que la companyia s’ha duplicat al mercat indi. Això no és realment sorprenent, ja que el país és el segon mercat més gran de telèfons intel·ligents. També contribueix significativament als números d'enviament d'HMD Global.
Com que el segment de gamma mitjana a l'Índia comença a tenir un creixement gairebé del 20% any rere any, presenta una oportunitat fantàstica per a HMD Global per créixer.
El que s'acosta?
El 2019 va començar bé per al millor de Finlàndia, amb HMD Global anunciant el seu retorn al mercat dels Estats Units. És possible que la cartera de productes nord-americana no sigui tant interessant per al client comprador de telèfons intel·ligents, però permet a HMD competir en una categoria amb alternatives limitades.
A mesura que els telèfons intel·ligents de gamma alta toquen i creuen la quantitat de 1.000 dòlars, hi ha un mercat creixent per als telèfons intel·ligents de nivell i mig. Els telèfons Nokia desbloquejats han estat disponibles als EUA des de fa temps, però les col·laboracions de transportistes són essencials per fer un avenç significatiu a la regió.
Amb el 30% dels consumidors nord-americans que compren dispositius de valor, veiem una oportunitat clara de marcar en el segment de valor del mercat.
Maurizio Angelone, vicepresident de HMD AmericasSí, el Nokia 3.1 i el Nokia 2V no són els dispositius més interessants, però presenten una alternativa creïble per als usuaris que només necessiten els conceptes bàsics. Amb especificacions modestes, no recopilen títols com els vaixells insígnia, però hi ha una clara demanda de dispositius en aquest segment. Nokia pretén ser un proveïdor complet de serveis des del segment sub $ 100 fins al maquinari de qualitat insígnia.
Ara, més que mai, Nokia està a punt d’assolir aquest objectiu amb almenys un telèfon a totes les marques de preu, especialment amb un flamant telèfon emblemàtic a l’espera d’assumir la competència d’elit.
PureView pot pintar una imatge més brillant?
A MWC 2019, HMD Global va anunciar finalment un telèfon intel·ligent premium amb un enfocament profund en imatges d’alta qualitat. S’anomenat el Nokia 9 PureView, té el disseny i la creació de chopps de qualitat que Nokia és conegut alhora que ho combina amb el valor de xoc d’un mòdul de cinc càmeres. Donat el llegat de la marca PureView, Nokia va haver de sortir del seu camí per crear una solució única que mereixia l'etiqueta.
PureView va ser la marca adoptada per Nokia en aquell moment per a dispositius que van empènyer els límits de la imatge per a telèfons intel·ligents. Tot va començar amb el Nokia 808 i la seva inèdita càmera de 41MP. El Nokia Lumia 1020 i dispositius similars van continuar amb aquesta herència.
El Nokia 9 PureView és un telèfon interessant, amb cinc càmeres a la part posterior. Construït en col·laboració amb Light, el telèfon esportiva dos sensors RGB i tres sensors monocromàtics que funcionen en conjunt per augmentar el rang dinàmic i crear un mapa de profunditat millor. El Nokia 9 PureView podria suposar una diferència per a la companyia pel que fa a la visibilitat de la marca.
El Nokia 9 PureView també es lliura en un moment en què es centra la fotografia computacional. Google Pixel i Huawei Mate 20 Pro es mostren com a exemples principals del que es pot aconseguir mitjançant programari, maquinari o una potent combinació d’ambdós.
Hi ha molt de disc al voltant del telèfon i, si Nokia pot complir la seva promesa de portar imatges realment d'alta qualitat a un telèfon intel·ligent, el dispositiu hauria de tenir molt èxit. Sens dubte no em fa mal que el telèfon estigui disponible als EUA.
Per fixar un preu del telèfon de menys de 700 dòlars, Nokia també està reduint massivament la competència sobre preus. Un telèfon intel·ligent de 699 dòlars és una oferta força gran. Els usuaris que viuen a l’avantguarda de la tecnologia podrien ser embolicats pel processador de l’any passat, però aquest és el mateix chipset que el propi Pixel 3 de Google i HMD afirma impulsar el rendiment del SoC cap a llocs que no hem vist des de cap altre Snapdragon 845 -telefon telefònic.
Comproveu una visualització fantàstica, capaç d’HDR, una magnífica creació i l’arranjament de càmeres absolutament únic i esteu buscant un dels bucs insignes més assequibles al voltant.
Competició
L'èxit, però, no està garantit ja que les marques de telèfons intel·ligents xinesos entren a Europa i continuen dominant a l'Índia, dos dels principals mercats objectiu de l'HMD.
A Europa, l'entrada de Huawei, Honor i Xiaomi ha tingut un profund impacte en la quota de mercat de les marques competidores. L’últim informe publicat per Canalys assenyala un descens del 18 per cent del creixement anual de la HMD a la regió.
Un dels principals factors que han contribuït a això ha estat Xiaomi que ha duplicat els seus esforços europeus. El gegant xinès va saltar sobre Nokia per obtenir una quota de mercat del sis per cent.Amb Huawei i Xiaomi augmentant la seva quota de mercat en més d’un 50 per cent any rere any, els nouvinguts com HMD Global estaran segurs de la mà.
Això és molt més rellevant en mercats conscients del preu com l'Índia. L’estratègia de Xiaomi es basa en proporcionar maquinari d’última qualitat a preus increïbles. El increïble punt de preu de Redmi Note de 200 dòlars a l'Índia fa que sigui difícil per a la majoria dels fabricants competitius.
Els ingressos de Xiaomi, per descomptat, provenen dels serveis de programari a bord. Els telèfons de la companyia tenen anuncis publicats a les aplicacions i Xiaomi augmenta temes, tons de trucada i molt més a través de la botiga d'aplicacions a bord. Aquesta estratègia és bastant difícil per a Nokia de replicar, donat el seu enfocament (o la falta d’una) cap a les pells duanes i les aplicacions prèviament carregades.
Tenint això en compte, té un sentit perfecte que Nokia dobli el seu esforç als Estats Units quan no afronta la competència dels principals venedors xinesos de telèfons intel·ligents (encara).
Previsió
Nokia ha jugat el subdog durant els últims dos anys, però és hora que la companyia augmenti. La quota de mercat gradualment no és suficient. Desafiar les condicions del mercat a Europa amb una competència creixent significa que Nokia haurà de treballar el doble de força per diferenciar els seus propis productes.
La línia de Nokias 2019 és un aparador d’una neteja senzilla nòrdica.
Nokia té l'oportunitat de fer un revolt al segment de gamma mitjana, on no necessàriament cal jugar al joc de especificacions. Una primera estratègia de disseny podria fer el truc per a la demografia objectiu. A diferència dels degradats que fan servir algunes marques, la línia de Nokia de 2019 és un aparador de la neteja senzilla nòrdica i que pot suposar un gran atractiu per als possibles compradors.
Combinats amb la promesa d’Android One d’actualitzacions ràpides, aquests telèfons són una alternativa convincent. Tot i que l’edició limitada Nokia 9 PureView pot no ser la resposta a les molèsties emblemàtiques d’HMD, el seu enfocament cap a les imatges cap a les imatges pot ajudar a guanyar-se algun cau de marca com a innovador.
El Nokia 9 PureView és exactament el tipus d'innovació que necessita HMD
Al mercat indi amb gran lucratiu, HMD haurà de centrar-se més en els esforços de màrqueting, així com en una cartera més àmplia. Un veritable vaixell insígnia també tindrà un llarg recorregut per assegurar-se que Nokia no quedarà relegat a un jugador de segments de valor: una reputació de Xiaomi va ser molt difícil de desfer-se a l'Índia.
El mercat nord-americà representa un xoc d’oportunitat per a HMD Global el 2019. Nokia com a marca té molta nostàlgia i valor heretat. HMD Global, amb una cartera de productes frescos en tots els punts de preu, es troba en la posició de capitalitzar aquest atractiu de marca.
Amb el suport de productes amb una base sòlida en disseny, programari i àmplia disponibilitat, HMD pot ser capaç de mantenir la fortalesa contra la competència xinesa i, fins i tot, fins i tot guanyar terreny el 2019.
