Content
25 de gener de 201925 de gener de 2019
Anàlisi: el retorn de Nokia als Estats Units és una gran cosa
Després, gràcies a una sèrie de cargols de gestió, tot es va estavellar. Al 2016, els telèfons Nokia ja s’havien evaporat com tants superherois a “Avengers: Infinity War”. Els llocs de treball perduts i l’orgull ferit van deixar una marca vermella crua a la galta de molts finlandesos.
Amb els seus telèfons comercials venuts a Microsoft i, després, tot arrebossats, un bon grapat d’antics empleats de Nokia van veure un camí a seguir.
Forjant un nou camí
FIH Mobile, una divisió del fabricant xinès Foxconn (conegut pel muntatge de l'iPhone d'Apple), va comprar les restes del negoci de telèfons Nokia de Microsoft. Una startup finlandesa, HMD Global, dirigida per exdirectius de Nokia, va llicenciar la marca Nokia i va signar un acord amb FIH amb un objectiu: tornar Nokia a la seva glòria anterior. El pla està funcionant.
Nokia es troba entre els cinc primers llocs en més de 30 mercats. No està malament durant dos anys de feina.
El primer telèfon de marca Nokia de HMD Global va arribar al mercat a principis del 2017. Des d’aleshores, la companyia ha llançat de forma constant nous dispositius i s’ha expandit a més mercats. Els telèfons que porten la marca Nokia es venen a més de 100 països. La companyia ha restringit el pas de l'oblit fins als 10 millors proveïdors de telefonia a nivell mundial i es troba entre els cinc primers llocs en més de 30 mercats. No està malament durant dos anys de feina.
Tot i que HMD Global ha avançat amb la marca Nokia a tot el món, el mercat dels Estats Units és un animal diferent.
Els operadors, com AT&T i Verizon, representen el percentatge de vendes de dispositius amb un lleó, amb aproximadament el 90 per cent del total de telèfons adquirits a les botigues de transportistes. Els telèfons Nokia estan disponibles per comprar desbloquejats a Amazon, Best Buy, B&H Photo Video i altres minoristes en línia. De fet, HMD va llançar el seu primer telèfon Nokia a Amazon el 2017. Més recentment, el Nokia 7.1, que es va oferir en línia als compradors nord-americans a partir de l'octubre de 2018, va tenir un èxit enorme. Fins a aquesta setmana, però, els telèfons Nokia no han aparegut a les prestatgeries de les botigues de transportistes dels EUA.
Previsió brillant
Apple cobra un absurd de 999 a 1,449 dòlars pels seus nous iPhones. Aquests punts de preu posen l'iPhone X i l'iPhone Xs Max fora de l'abast de la majoria de consumidors. Altres bucs insígnies no queden enrere. El Samsung Galaxy Note 9 va per 949 dòlars, el LG V40 ThinQ es ven per 899 dòlars i el Google Pixel 3 XL comença per 899 dòlars. Si bé aquests telèfons són atractius gràcies al seu xassís carregat de vidre ple de funcions, simplement costen massa. HMD Global ha estat atent.
Les naus modernes simplement costen massa. HMD Global ha estat atent.
Cricket Wireless i Verizon Prepaid als Estats Units i Rogers, al Canadà, han acceptat tornar a vendre telèfons Nokia. En lloc de saltar al mercat amb els seus millors dispositius, però, HMD Global està provant les aigües. Cricket i Rogers vendran el Nokia 3.1 Plus i Verizon vendran el Nokia 2 V. Es tracta de telèfons assequibles que es combinen bé amb serveis de prepagament. Els consumidors poden comprar-los directament per menys de 200 dòlars i sense perdre la qualitat.
Els EUA són el mercat més gran del món en termes de dòlars gastats (almenys durant una estona més.) És per això que HMD Global passarà el 2019 centrat en el mercat dels Estats Units.
"Fa sis mesos, vam començar a explorar on pot créixer Nokia al mercat dels EUA", va dir Maurizio Angelone, vicepresident de HMD Americas, a . "Amb el 30% dels consumidors nord-americans que compren dispositius de valor, veiem una oportunitat clara de marcar en el segment de valor del mercat."
Portone els seus telèfons de baix cost a operadors de prepagament nord-americans és el primer pas per reconstruir la marca, segons Angelone. HMD creu que tothom mereix un bon telèfon. "Som un dels pocs jugadors que activeu dispositius des del nivell d'entrada al nivell alt", va dir Angelone. "HMD introdueix de mitjana un nou telèfon Nokia cada mes, de mitjana."
HMD presenta un nou telèfon Nokia cada mes, de mitjana.
L’empresa està orgullosa del seu patrimoni i creu que és important ser fabricant de telèfons amb seu a Europa. HMD es basa en la confiança que els consumidors solen confiar en disseny i qualitat de Nokia. (D'acord, també s'està banquiant amb la nostàlgia.) Si l'HMD pot convèncer els compradors de telefonia d'entrada de triar Nokia entre altres marques, té una possibilitat de lluitar encara més a la cadena de valor.
Per la seva banda, Cricket es complau tenir HMD i Nokia a bord. El transportista de prepagament té un forat de la mida ZTE en la seva línia i ha d’obtenir algunes opcions assequibles a les botigues ràpidament. El Nokia 3.1 Plus de 159.99 dòlars s’adapta a la factura. Verizon encara no ha col·locat una etiqueta de preu al Nokia 2 V, però no hauria de superar els 99 dòlars.
És possible que el Nokia 3.1 i el Nokia 2 V no siguin els telèfons més emocionants de HMD Global, però estan ben posicionats per establir una base nova per a la marca Nokia als EUA.
