Content
És possible que Samsung no vengui tants Galaxy Galaxy S9 com li agradaria, però aquesta situació no és tan terrible com la que passa Sony. L'informe de resultats publicat recentment de Sony mostra què passa quan una empresa no té ni idea de què fer al mercat dels telèfons intel·ligents.
Sony va aconseguir vendre només 2 milions de telèfons intel·ligents al trimestre que va acabar el juliol del 2018, que va disminuir 1,4 milions respecte al mateix període del 2017. Vau llegir això: en un any, la divisió de telèfons intel·ligents de Sony va disminuir gairebé la meitat.
En resposta a aquests pobres números de vendes, la companyia va revisar la seva estimació per a les vendes de telèfons intel·ligents el 2018 des dels 10 milions fins als 9 milions. A títol comparatiu, els números de vendes filtrats apunten a que Samsung només "ven al voltant de 9 milions d'unitats Galaxy S9 el 2n trimestre del 2018. És només un quart, no tot l'any i només un telèfon.
Sony compta amb una àmplia gamma de telèfons intel·ligents que ven a tot el món a tots els diferents punts de preu, però la companyia té clarament problemes de circulació. Què fa, doncs, una empresa? La divisió de telèfons mòbils que disminueix és massa avançada per tornar a ser rellevant o encara hi ha esperança?
Problemes de preus i desenvolupament lent
La divisió de telèfons intel·ligents de Sony ha estat ocupada el 2018 malgrat el mal nombre de vendes. Al CES 2018, la companyia va llançar tres nous intermedis: la Xperia XA2, la XA2 Ultra i la Xperia L2 - seguits de la màquina Xperia XZ2 i XZ2 Compact a MWC. Ara, no hi ha res inherent a cap d'aquests telèfons, i han tingut un bon rendiment a les nostres ressenyes completes.
Quin és el problema? No hem de revisar la nostra cobertura Sony per trobar una resposta. Al maig, la companyia va admetre que no havia complert els objectius de venda de telèfons intel·ligents perquè no va innovar prou ràpid. Concretament, la companyia va assenyalar un llarg termini de desenvolupament / disseny per a la seva lenta adopció de les tendències del sector. L’exemple més evident d’això és el canvi de tota la indústria de l’any passat a pantalles de 18: 9, que van veure gairebé tots els telèfons, inclosos els nivells de gamma alta i pressupostaris, que adopten aquestes pantalles més fines i altes. Sony no va saltar a la pista fins que va llançar Xperia XZ2 i XZ2 Compact, exactament un any després que vam veure la primera pantalla de 18: 9 al mercat.
Sony va dir que és massa lenta a l’hora d’adoptar les tendències del sector.
Aquest any també hi ha hagut alguns passos curiosos que apunten a Sony que no té un enfocament clar en el que volen els seus clients. En primer lloc, el problema de preus. Permet-ho treure de tot això: Sony ha llançat recentment un telèfon intel·ligent de 1.000 dòlars que té una pantalla 4K i no una altra cosa per ajudar-lo a destacar del multitud del mercat de telèfons intel·ligents premium. Porta una pantalla de 16: 9, sense connexió per a auriculars i unes bombetes força importants. Bàsicament, Sony espera que la nova novetat de la pantalla 4K us atregui prou per deixar-hi una quantitat de diners insana. Aquest no és el moviment més intel·ligent que ha fet mai l'empresa.
El següent Xperia XZ2 és el que hem lloat en la nostra revisió completa per la seva fantàstica qualitat d'àudio i la seva magnífica pantalla. Vam pensar que la tarifa de preus de 800 dòlars era una mica per als Estats, però aleshores Sony va decidir portar-la a l’Índia per un important 72.990 Rs., Que es tradueix en aproximadament 1.062 dòlars. Què? Per què?
Hi ha un clar problema de preus i la manca de publicitat no ajuda.
Després hi ha el Xperia XZ2 Compact, un meravellós petit telèfon que va ser objecte de poques crítiques a la nostra revisió completa. Però a 600 dòlars, no té res per a això (a part de la seva mida compacta) que la competència ja no ofereix, i la majoria de les vegades a un preu més baix.
Fins i tot la Xperia XA2 Ultra, que es dilueix d’alguna manera amb l’afegit de l’XA2 Plus, tenia un preu just al voltant del més potent OnePlus 5T i Honor View 10 en el llançament: dos telèfons que possiblement ofereixen més diners.
El preu és, òbviament, un problema i la falta de publicitat i col·laboració de transportistes a Estats Units a Sony tampoc ajuda el reconeixement de la marca. Si la gent no sap que venen telèfons intel·ligents, no vendràs telèfons intel·ligents.
Tot plegat apunta a una empresa que no té una estratègia mòbil prou agressiva per distingir-se de la competència de cap manera significativa.
No es perd tota l’esperança
Per a totes les coses que necessita Sony, segur que té moltes coses bé.
M’agrada el disseny brillant dels nous bucs insígnies (tot i que he ravassat a Sony per copiar HTC), i, sens dubte, val la pena assenyalar que els telèfons més recents de Sony són força competitius si es treuen les etiquetes d’alt preu. A més, l'empresa realitza grans coses a l'espai de fotografia per a telèfons intel·ligents. Acaba d’estrenar un nou sensor de càmera de 48MP, que podria fer el seu camí cap als telèfons intel·ligents el 2019.
El programari tampoc hauria de ser puntualitzat. Xperia XZ2 és un bon nombre de telèfons que no són píxels per donar suport a la previsualització del desenvolupador d’Android P. Això demostra que Sony es centra en el programari, cosa que probablement haurien de fer també els fabricants.
Sony té tot el que cal per fer que els seus telèfons siguin rellevants. Només cal ser més creatiu.
Crec que Sony té tot el que es necessita per tornar els seus telèfons intel·ligents a la rellevància. No es tracta d’una empresa nova i, potser el més important, no d’una empresa que es basa en la seva marca d’smartphone durant bona part dels seus ingressos. Què passa si Sony es va esforçar una mica per diferenciar-se? Arrisca't, saps? D’aquesta manera es pot mantenir les etiquetes d’alt preu, alhora que ofereix als usuaris una mica més del que fa la competència.
Potser podria intentar integrar la seva marca PlayStation a la seva línia d’smartphones. Podríem veure un revival de Xperia Play? Què passa amb un veritable telèfon de la marca PlayStation? Amb tots els nous telèfons intel·ligents per a jocs, no ha estat una idea massa llarga.
Escolteu, no m'agrada Sony. Jo no tinc tants comentaris negatius que pugui rebre per escriure això. Només vull que l’empresa tingui èxit, i ara mateix ho veig prenent moltes males eleccions que no tenen gaire sentit. Si Sony pot començar a abaixar els preus dels bucs inicials, comenci a adoptar més ràpidament les tendències del sector i, potser, corre més riscos, el negoci dels telèfons intel·ligents de l’empresa no tindria una forma tan greu com ho és ara.
